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北京市丰台区:让基层群众成为新时代传播正能量的“网红”

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-09-07 08:07:40

在推进区域媒体深度融合的过程中,北京市丰台区大胆创新实践,动员和鼓励社区居民参与基层宣传工作,组建“社区新闻发言人”队伍,造福基层群众传播新时代正能量。 “网红”助力基层社会治理和社区文化建设。

编者注

当前民生新闻题材,我国媒体融合进入“融合融合”深度融合时期。区域综合媒体中心如何加强和改进基层宣传思想工作,真正成为群众思想政治工作的重要平台?如何把基层群众的需求和期待与地方党委政府联系起来,服务基层、解决基层问题?如何在推动加强基层宣传思想工作的同时,解决媒体深度融合发展“最后一公里”的核心命题?如何落实以人民为中心的发展思想,把镜头、布局、时间交给群众,让综合媒体建设成为民生工作的生动实践?近年来,北京市丰台区探索建立“社区新闻发声机制”,将党的优良传统与新技术、新方法相结合,加强媒体与受众的联系,利用开放平台吸引用户参与信息生产和传播,生产群众。更喜欢的内容,取得了明显的效果。北京习近平新时代中国特色社会主义研究中心、光明日报联合研究组深入观察调研,围绕采取“一带一路”建设的方式方法,探索总结可复制推广的基层经验。全媒体时代的群众路线。

在您的印象中,老人退休后喜欢做什么?你要去旅行还是锻炼?还是在家里跳广场舞带孩子?在北京,一群老人选择了做一些不一样的事情。 “以前我发现有趣的事情,就是和家人或邻居聊天。现在我学会了用手机拍照,发现其中的新闻价值,让更多人见证发展和变化我的周围。”今年66岁的胡桂茹阿姨告诉记者,这个“不一样的东西”就是做“社区新闻发言人”。

北京城市风光,春意盎然。马文晓摄

现象:基层正在努力成为社区新闻的声音

在北京市丰台区,2016年5月以来,“社区新闻主播”队伍不断壮大。截至目前,已有350多个社区,从三十多岁的年轻人到长辈的老年人。近千名社区居民加入。

成立之初,丰台区率先在东高地街道设立了“社区新闻播音员”工作室。当时,一位名叫胡锦华的热心老人一夜之间写下了三个口号,其中一个是“告诉身边的人,做社区发声人”,受到大家的一致好评,被确立为“社区新闻发声人”丰台区的工作理念。经过自愿报名和培训选拔,东高地街道确定了首批23名“社区新闻主播”,主要工作职责是在身边寻找好榜样,讲述社区温暖故事,传递社会正能量。

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东高地街“社区新闻发言人”正在录制视频并积极发言。个人资料图片

调研组发现,最早组建“社区新闻主播”队伍的东高地街道具有比较显着的省会城市和农村特色——社区老年人口比例为33%,他们中的许多人是从航空航天和教育的前线退休的。员工和家庭成员的素质普遍较高。东高地街道党工委副书记杨柳表示,在东高地,已经有一支“最美航天员宣传团”活跃。 “社区新闻播音员”工作室的成立,进一步丰富了宣传组的内涵。讲故事的内容从关注航天员工转变为关注街头的暖心故事,以及身边好人和社区的好人。

方澜从五航学院508研究所退休后,正式成为“社区新闻发言人”。 2020年5月,东高地街道举办“党建引领垃圾分类文明行动”。她邀请邻里邻居参与,每天写一份“养桶日记”,记录社会垃圾分类的变化。方岚还向全国人大代表提出建议,希望能纠正小学门口停车不合理等问题。 “社区新闻主播”集文明引导、社区治理、建言献策于一体。

中国共产党第十九次全国代表大会后,以“社区新闻发言人”为主要成员的东部高地人民宣讲团组织了20多场宣传活动,覆盖1600多人。丰台区方庄、油安门、马家堡、皖平市、云冈等多条街道,也相继组建了“社区新闻播音员”团队,成立了“社区新闻播音员”工作室进行日常工作。涌现出一批“红粉”、“收藏大叔”、“出租车英雄”、“老爷爷”、“科普达人”、“家风传人”等“社区新闻发声者”。

在这次新冠肺炎疫情中,“社区新闻声音”的力量更加凸显。 “一天中哪个时间段最适合换气?居家防护要注意哪些细节?……”这位浏览量超过571万的短视频博主名叫王秀英。疫情发生后,焦急万分的王阿姨在家也没闲着。总想为抗击疫情做点什么。考虑到她作为“社区新闻发言人”的角色,她动员家人一起拍摄短视频,从新式拜年到科学洗手、正确通风,积极参与疫情防控。

这些“社区新闻记者”已经成为人民群众的金话筒。他们站在群众的角度,用扎实的话语宣讲党和国家的重大政策,找到热情、有力量、有爱心的人,生动地讲述身边的感人事迹。

路径:让身边有故事、爱发声、懂得做社区宣传“金话筒”的人

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“社区新闻发言人”帮助大众使用新闻客户端。个人资料图片

“社区 + 团队”,寻找有故事、喜欢畅所欲言、可以推广的人。

研究团队发现,随着全媒体的不断发展,传播方式和舆论生态都发生了深刻的变化。依托区域媒体资源而成立的丰台区财经媒体中心,在成立之初就面临着“三个能力”的不足。

首先是缺乏信息收集能力。基层信息来源相对固化。基层单位提交的议题多为会议调研和活动仪式,贴近群众和基层的民生议题很少。基层宣传干部往往身兼多职,新闻意识和质量意识不够强;二是缺乏信息处理能力,存在报道方式陈旧、表达方式单一、以书面报道为主,对新媒体、新技术的了解等问题。如果不深入,很难开发出符合新媒体传播特点的综合媒体产品,策划意识相对薄弱;三是信息传播能力不足,中央媒体和省级媒体双重报道,传播影响力有限,新闻时效性差。难以满足读者即时的阅读需求。

“社区新闻发言人”模式将基层舆论引导与群众需求相结合,以社区为基本网格,广泛动员每一个热爱社区、热爱生活、热爱成为“金话筒”的人民。在此基础上,特别注重定期培训和“一对一”指导,在服务群众的基础上实现有效的新闻生产和舆论引导。

“温度”+“新鲜”,讲述“脚踏实地,有露珠”的好消息。

在丰台区皖平市,有一位年龄最大的“社区新闻播音员”,他是89岁的郑福来。几十年来,老人们对历史的执着、对文化的自信、对责任的坚持、家风的传承,影响了身边很多人。 2020年抗战胜利纪念日,老人在卢沟桥参加了90分钟的网络直播,获得了30万网友的围观和点赞。在“郑福来效应”的带动下,宛平市爱唱红歌的“院长”张耀、“雷锋车队”王凤锦、“北京榜样”刘宝忠“老模”纷纷加入“社区新闻之声”。人”团队。

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“社区新闻播音员”在不断的实践和探索中,已经成为“更强壮的脚”、“更开阔的眼界”、“更强的脑力”和“更深的笔力”。他们从自己的角度发现身边的美,将镜头聚焦在社区甚至自己身上,讲故事,换词,发现美,传播美,最终带领很多人成为“社区新闻主播”,吸引更多人跟随。 “社区新闻发言人”。

“演讲”+“转发”,让“照亮一个人,照亮千万人”成为现实。

随着“社区新闻主播”队伍的不断壮大,他们提交的选题和制作报告也越来越生动形象。丰台区融媒体中心也在积极适应移动和视觉传播趋势。深化对有效精准沟通的探索。

2018年12月30日北京地铁8号线南段开通首日凌晨,67岁的“社区新闻发言人”张春林冒着零下10度的严寒摄氏拍摄了第一列火车超速进站的动人场景。陪同的“社区新闻发言人”、退休社区书记梁丽华以“记者”身份进行了直播。本报告经丰台区财经媒体中心重新编辑转发,瞬间在微信朋友圈等社交平台广泛传播。 2019年以来,丰台区融媒体中心完成了近百部百姓短视频,从百姓的日常生活和细节出发。群众喜欢,转发在朋友圈不断滚动。有时浏览量最快在一个多小时内就超过100万次,最高浏览量达到400万次。据不完全统计,全网页面总浏览量已达2亿次。

“社区新闻发言人”模式表明,大众是媒体融合的关键。实现群众与媒体的融合,群众就是媒体人。依托300多个“基层新闻聚集点”、3个重点区域综合媒体分中心和1个区级综合媒体中心,“社区新闻发声者”机制有效解决了长期整合难的问题。基层媒体,基层宣传和舆论引导难。制约基层舆论建设的“最后一公里”问题。

升华:小而美、微观、贴心的区域媒体中心,让进户政策更贴心

丰台区“社区新闻播音员”机制的完善其实是一个循序渐进的过程。

2016年,丰台区首家“社区新闻播音员”工作室挂牌。其主要任务是承担群众传道和编辑出版社区报纸两项任务。它主要依靠社区内传播和传统纸媒传播两种方式,服务对象主要是邻里和社区群众。现阶段可以称为1.0版的“社区新闻发言人”。

2018年,《社区新闻发声者》开始量产新媒体作品,传播力显着提升。一批充满正能量的“网红”涌现,优秀佳作不断进入2.0版。

“社区新闻发言人”从1.0升级为2.0,丰台区融媒体中心在其中发挥了关键作用。

2018年7月,丰台区财经媒体中心成立。 2018年11月,中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级金融传媒中心建设的意见》。在丰台区融媒体中心的开发建设中,敏锐捕捉“社区新闻主播”这一源自基层的群众性新闻实践活动,把服务“社区新闻主播”作为工作的重要抓手。 从此,这条“全媒体时代的群众路线”的样本逐渐清晰起来。通过“区域联动、大众参与、科技赋能”三位一体的发展思路民生新闻题材,打造小而美、微而贴心的媒体中心。

小意味着小屏幕,客户端。坚持移动端优先,把所有员工都变成客户,把区域全媒体客户打造成当地人自己的“掌中宝”。美丽是大众的美好生活。注重服务群众,突出服务项目,不断发展政务服务、公共服务、电子商务、文化服务、娱乐服务、社会服务等满足群众生活需要的服务功能,满足群众生活需要。基层群众对美好生活的向往和追求。微就是微沟通。采用滴灌、冲动、潜移默化、潜移默化的宣传引导,激发群众的主观意识,开展群众自我教育,实现对群众的有效引导。亲近是亲近家人的情感维持。要突出大众媒体、社区媒体、公益媒体的功能,我们要经常走进社区,走进大众,走进千家万户,成为生活中无所不谈的亲友。

针对以上理念,丰台融媒体中心以“社区新闻主播”为基层宣传报道的主角,探索“人民短视频”、“社区微播”等新方式,整合了主要主题、主题和本地化。 、新视角、小场景、小故事、细节有机融合,“拉的人都是家人,这样的公交车司机真是少见”“最新发现!” 《北京大叔送你回家过年》以及一大批深受群众喜爱的“人民短视频”。 2020年,丰台区融媒体中心围绕《防疫新举措》、《丰台邀你做客》、《垃圾分类我先走》、《北京》等热点话题推出系列网络直播。歌剧云剧场”、“脱贫攻坚小康”等热点话题。形成了“用户+产品+平台”的社区生活服务新模式。在2020年首届中国(北京)国际视听大会上,丰台融媒体中心组织了10位社区新闻主播到会场体验了广电与网络视听融合发展的成果。

探索:彰显大众自治建设新媒体动能

丰台区马家铺街道公园一景。个人资料图片

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当前,我国媒体融合进入“融合融合”深度融合时期。党的十九届五中全会提出,“十四五”期间,要努力实现“社会治理特别是基层治理水平显着提高”。

作为全媒体时代走群众路线的生动实践,“社区新闻发声者”机制不仅是形成线上线下融合主流舆论格局的意义,内宣与外宣的衔接,也是基层。社会治理的活力源泉,也是以第一善为标准推动资本高质量发展的有益探索。

区域媒体深度融合发展的新课题。 “社区新闻发言人”机制体现群众是媒体融合的关键,实现群众与媒体的融合,让群众成为最广泛的媒体人。这一机制使全媒体时代加强党的群众路线创新实践与推进媒体深度融合同频共鸣,彰显媒体建设群众自治的动力。实践证明,“社区新闻发声者”可以调动群众的积极性,使他们主动成为正能量和主旋律的发声者,实现全媒体、全媒体、全媒体、全媒体的全媒体传播模式。全效媒体。 这也符合自媒体时代的发展趋势,以智能手机等新的传播方式赋能人们,形成人人都是传播者,甚至一切都是媒介的格局。这一机制倡导“把话筒交给人民”,组织和服务群众,运用现代传播手段,自觉地讲述身边和社区的正面故事。注重发挥基层党员作用,用自己的经历、所见所闻诠释中国共产党人的初心和使命,“坚持党性与人性相统一”。这一机制也表明,区域综合媒体中心作为最贴近群众的宣传阵地,可以成为连接社区治理体系与治理能力现代化的纽带。

一种引导基层舆论的新方式。随着全媒体传播模式的形成,传统的单向传播模式已经让位于全民参与的信息交互、观点交流、情感交流和价值认同。言行从来没有像现在这样广泛地影响公众舆论。 “社区新闻发言人”机制着眼于“照亮一个人,照亮千人”的精准传播效果。培养和引导“社区新闻发言人”,将形成正能量起草原的局面。这就是全媒体时代基层舆论引导的特点所在,也是互联网思维的精髓所在。通过每个人的声音、口碑、群体联动、情理推理、优雅和共同欣赏,“社区新闻发声者”的机制可以在短时间内产生强大的舆论力量,从而形成“信息传递+关系构建” +情感联动+自主自理”新的基层舆论引导方式。

推动社区治理现代化新动能。近年来,北京不断推进党的建设,引领“受理诉讼、实事求是”机制,成为首都基层社会治理的主要口岸。中国群众自治品牌工程具有天然的血肉联系,源于群众,服务群众。

扫描二维码查看“社区新闻发言人”。

一些基层干部认为,“社区新闻记者”已经进入了3.0版本的治理时代。其团队不仅规模扩大,其职责和作用也更加突出。从讲述社区故事、引导社区舆论到参与基层社会治理。在抗击新冠肺炎疫情期间,“社区新闻发言人”积极参与防控、社区关爱等活动,同时拿起手机、数码相机进行记录报道,带动越来越多的人积极参与社区活动。积极参与社区治理。如今,“社区新闻播音员”的工作已经扩展到环境整治、退休岗位、助残扶贫、扶贫、便民服务设施、智慧社区建设等,以及征求社会各界意见等基层治理事务。全国人大代表和政协委员的意见和建议。 “微信群、街道微博、便捷电话等多种渠道与社区居民互动,随时随地发现社区存在的问题,并迅速反映到街道。工作人员可以快速排查纠错,形成亲和力、内化和高效的社区治理社区。

(作者:北京习近平新时代中国特色社会主义研究中心、光明日报联合课题组;课题组组长:梁家峰、张景华;作者:李继东、董成、刘东健、乔小鹏)

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