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移动互联网全景生态报告:本文资讯平台标配、为例、趣头条

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 19:30:10

根据QuestMobile《2020年移动互联网全景生态报告》数据,过去一年,随着用户数增长几近停滞,移动用户的月均使用时长增长了12.9%。随着移动互联网进入盘点阶段,不同信息平台之间的竞争已经从用户争夺转向时间争夺。流量深度运营、平台多元化、内容质量成为制胜关键。

在个性化推荐成为资讯平台标配的今天,本文将从内容质量、短视频、音频、和资格。

一、优质内容成为平台核心竞争力

随着对内容向上需求的增加,人们对内容质量的要求也越来越高。制作优质内容,拉拢优质内容创作者,已成为各平台的共识。据悉,今日头条近期发布了“今日头条专家计划”体育资讯平台发布的介绍,通过个人品牌建设和流量支持帮助专业创作者,进而通过优质创作者净化内容生态,打造原创优质内容。

亿点信息在年初就提出了高质量战略,通过“一品产”、“优品推荐官”、“品创”、“长风”等多方计划部署高质量内容生态,支持优质原创内容创作者。通过孵化一系列优质原创栏目和内容账号,推动优质内容的生产和传播,为用户打造优质的内容消费体验。

只有高品质、多样化才能决战资讯平台下半场

据了解,亿点已开通上百个原创栏目或账号,涵盖多个领域,如金融领域特别推出的“资本市场三十年”系列高端访谈、“原创内容”如“高考知识共享官”公益讲座广受好评。

趣头条在内容生态建设方面的投入也在不断加大,内容质量不断提升。通过一系列的扶持计划,吸引了一大批优质创作者。 “清风计划”后,趣头条启动“金盾计划”,持续清理低质量作者和内容。

二、短视频成为信息平台标配

随着碎片化时代的到来,浏览短视频已经成为越来越多的人的一种新的生活方式和休闲方式。中国互联网络信息中心(CNNIC)第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模已达8.880亿,占比9占互联网用户总数的百分比。 4.5%,其中短视频成为新闻报道的新选择,成为电商平台的新标准。

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今日头条内部孵化抖音和西瓜视频,迅速抢占短视频风口。双平台用户和大量创作者制作了大量短视频,进一步补充了母版今日头条APP的内容丰富性。

而一点点新闻利用内容生态对短视频进行布局。通过与快手、秒拍、百度视频等多家短视频平台的战略合作,在全网引入优质短视频内容。同时,亿点资讯打造了自己的IP沸腾视频,通过全球2万+摄影师的独家视角,第一时间以短视频的形式向大众传递新信息、新内容。如今,沸点视频全网粉丝1000万+,日均播放量5000万+,全年各平台热点话题总数500+。

随着互联网基础设施的完善和下沉市场用户的成熟,越来越多的五环外用户在网上寻找释放压力、寄托情感的渠道。短视频、直播等网络业务日益繁荣。聚焦下沉市场的趣头条今年也将聚焦小视频格式,紧跟用户需求,降低内容消费门槛,满足用户内容消费需求。

三、Audio 内容补充平台多样性

除了图形和视频,音频也成为一些人的硬性需求。 2019年底,今日头条正式上线了音频功能,让用户在享受图文之外的更多乐趣的同时,也给了创作者一个额外的选择。据了解,今日头条的音频内容主要由平台创作者发布,作为图片、文字和视频的补充。

(左图为今日头条音频频道,右图为一点资讯,以“一点音频”为一级入口)

有一点资料把音频作为一级分类体育资讯平台发布的介绍,入口很明显。音频分类也更加细化。包括有声读物、音乐、娱乐、相声、资讯、脱口秀、情感生活、历史、人文、英语等30多个品类。除了平台创作者的输出,一点资讯还与喜马拉雅达成战略合作,推出海量喜马拉雅优质音频内容。

趣头条目前不提供音频内容。

四、Industry Qualification成为比赛“入场券”

中央网信办于2017年6月1日正式实施《互联网新闻信息服务管理条例》,规定信息平台必须持有新闻信息服务许可证,包括互联网新闻信息采集、编辑发布服务、转载服务和传播平台服务。这意味着所有新闻发布、转载和传播活动都必须取得互联网新闻信息服务许可证。

公开资料显示,今日头条尚未取得《互联网新闻信息服务许可证》,不具备严格意义上的新闻转载和传播资格。今日头条在今年1月份暂时无法上架,推测可能与此有关。

早在2017年底,同为移动信息平台的一点资讯就获得了中央网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》,正式获得新闻转载和传播资格。获得许可的私人信息客户端公司也是新规实施后的首个新闻许可。

趣头条于2019年底正式获得授权。

从中央网信办对牌照申请人的要求来看,获得牌照需要有与服务相适应的专职新闻编辑、内容审核人员和技术支持人员;健全的互联网新闻信息服务管理制度;有健全的信息安全管理制度和安全可控的技术保障措施等诸多严格条件。

就像结婚需要结婚证一样,各行各业都有资格证。牌照的存在虽然不能决定平台的好坏,但无疑在一定程度上证明了平台的合规性和内容的可信度。

2020年,人们外出受疫情影响将减少,包括内容消费在内的各种在线应用将成为刚需。随着用户对内容多样性、内容质量、自我提升的需求不断深化,对于移动信息平台而言,只有优质、多元化的内容才能激活平台活力,打好信息平台后半程。 (完)

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