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懒熊体育荣登2021决胜之星中国体育营销战略榜TOP10

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-09-01 08:32:58

2021年8月29日,由松弛熊体育主办的2021体育营销大会将在北京召开。本次发布会的主题是“千里规划”,意在展示在亚洲杯、奥运会、冬奥会等超级周期中,如何将品牌与体育相结合、如何合理使用资产,如何进行营销,都需要系统化。”同时,体育营销需要更多的耐心和恒心,因此需要“千里行”。并在开发过程中取得决定性胜利。

峰会期间,蓝雄体育发布了“2021运筹之星中国体育营销战略榜”和“2021决战之星中国体育营销创意榜”两份榜单。其中,体育科技公司Keep荣登2021运筹之星中国体育营销战略榜TOP10。

 Keep荣登懒熊体育2021“中国体育营销运筹之星”战略榜10强

探索多元化营销方式,创新打造新一代运动品牌

Keep于2015年推出,旨在根据运动健身用户“吃、穿、练”的需求,提供一站式运动解决方案。自推出以来,Keep秉承“自律给我自由”的品牌精神,与亿万体育人站在一起,共同打造年轻人的体育文化和生活方式。

在营销方面,Keep具有探索创新的精神,通过内容营销、娱乐营销、事件营销、话题营销等多元化手段,创造了一批精彩的营销案例。

2016年,Keep推出了第一部品牌广告片,强调“生而为人体育资讯app,却天天坚持”——“自律给我自由”开始成为品牌代言; 2019年5月,Keep发布新广告《恐惧是对的》,《我怕被别人盯着,但更怕永远有点透明》,《我怕做不该做的事》不确定,但我更害怕,这会结束”体育资讯app,进一步激发用户自律; 2020年,Keep与“人世界”团队推出“无常”四重奏,契合疫情背景,强调生命的无常、迷茫与疑惑,鼓励用户坚持寻找,保持强健的体魄和热情,和“天天练“战无常”,生活还是可以掌控的。

2020年下半年,Keep上线直播课,与“吐槽大会”节目合作,号召“Keep直播课,燃脂更快乐”,开始向用户清晰传达快乐运动的理念; 2021年上半年,继续与《为渴望而生》第五季合作,将“在家轻松运动”呈现在观众面前,让这些轻松愉快的运动氛围吸引更多用户的眼球,让他们在不知不觉中对Keep形成一种轻松的态度。在家对运动感兴趣。

Keep除了在“吐槽大会”、“向往生活”等节目内容植入外,还配合各种现场跟进活动,邀请节目嘉宾加入Keep直播间与用户一起锻炼,并举办各种创意如线下活动,这种线上线下营销方式,通过内容植入传达快乐的情绪,然后吸引用户到APP上锻炼,再通过品牌扰动不断放大品牌价值和影响力,帮助Keep In短时间内,迅速实现了价值观的传递和影响力的增加。

品牌精神新诠释,服务升级推动民族瑜伽

2021 年 8 月,Keep 正式宣布品牌代言人,并推出全新品牌 TVC,告诉成千上万的运动员,自律从来没有单一的形式,真正的自律应该有明确的目标、方式和方式。适合你的节奏。 ,并坚持使用适当的方法来实现目标。同时,Keep鼓励运动员寻找“自己的自律”,体验运动的乐趣,获得自己想要的自由。

对全新品牌TVC和品牌精神的重新诠释,是Keep“优质内容”和“运动科技”战略的背后。 Keep致力于利用内容和硬件产品两大机遇,为用户带来快乐的运动体验。

在“优质内容”层面,Keep打造减肥派对、汗水健身、气质芭蕾等优质内容课程IP,为不同运动用户的丰富内容需求提供越来越多样化的选择。截至目前,Keep已积累1200多门PGC官方自研课程,涵盖慢跑、瑜伽、骑行、步行、冥想、健美操等多种运动品类。

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在“运动科技”层面,Keep通过技术、内容、数据的赋能,帮助用户提高运动门槛,真正让更多人感动。为了帮助用户克服运动时的无聊和孤独感,Keep推出了一系列互动性更强、更智能的产品,通过游戏化体验增加用户的运动时长和频率; Keep app基于自身的智能技术优势,还为有高级运动需求的用户提供量身定制的结构化训练计划,以及饮食、身体管理等生活服务,在日常运动和徒手训练中提供全方位指导。

无论是“优质内容”还是“运动科技”,Keep让运动看起来不再是不可持续的。健身房直径3公里,“有没有意志力强”,“有没有花费昂贵的个人教育和杂费”等等。可以说,Keep通过运动理念的普及和运动设施的提供,让全民瑜伽成为可能,让用户在家中“过上梦想的生活”成为可能。

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