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2016年1-7月几大垂直类资讯增长更为明显

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-09-05 10:08:29

2016年1-7月,从几个垂直类型信息的活跃用户表现来看,体育信息的增长更为明显。

本文主要分析了中国体育信息市场的发展背景、发展现状和发展趋势。想在体育资讯市场获得更多干货,就往下看吧!

一、中国体育信息市场发展背景

◈传统媒体逐渐孤独,新媒体迅速崛起

基于智能手机和PC的网络新媒体市场渗透率快速提升,新媒体崛起;

平面媒体、广播电视等传统媒体市场渗透率增长乏力,用户流失。

◈移动网民的庞大规模成为移动信息化发展的基石

近年来,随着移动智能终端设备的加速普及,中国移动互联网用户规模也实现了快速增长。截至2015年,中国移动互联网用户已超过7.90亿。移动网民规模已经超过PC网民规模,成为移动通信和互联网行业的主要消费群体。

移动通信技术的发展,特别是4G网络的快速普及,为移动信息化的发展提供了更好的基础。为用户提供更丰富的内容体验开发体育资讯哪个平台比较好,如短视频、高清图集、动态图片等,不断优化用户体验。

◈移动应用新闻阅读用户渗透率超过60%

◈在互联网环境下,信息流的形式变得更加丰富

◈信息服务从形式向内容转变,向更严重的垂直领域渗透

当前,国内信息的形态发生了变化,不再只是传统新闻媒体的业务,而是自媒体平台的数量增加,音频、视频、浏览器等功能属性的应用也在布局信息分发;

信息内容是综合信息和垂直信息的共同发展。垂直信息由于内容的深度和专业性,吸引了更多关注某一领域的用户。垂直信息的用户通常具有更准确的定位和用户粘性。它也更高,所以更有利于一些有针对性的广告。

◈垂直信息,更容易挖掘用户的核心需求。运动时尚垂直信息处于市场导入期,增长迅速

◈体育资讯类应用活跃用户快速增长

2016年1-7月,从几个垂直类信息的活跃用户表现来看,体育信息的增长更为明显。汽车和金融信息用户增速放缓或下降与这些行业媒体之间的高度竞争以及潜在用户数量的减少有关。

体育信息,尤其是足球、篮球等垂直体育信息,容易聚集大量用户,用户可以通过共同喜欢的球队或赛事实现更好的互动,从而保证用户的粘性。提高了活跃用户的增长率。

二、中国体育信息市场发展现状

◈中国体育信息市场近三年发展迅速

◈中国体育资讯市场目前以综合类、垂直类、杂志类应用为主

◈当前体育信息市场发展的主要特征分析

◈体育信息产业商业模式分析

◈体育信息市场的发展仍面临一些亟待解决的问题

三、中国体育信息市场用户分析

◈男性占体育信息用户的近90%,集中在31-35岁和24岁以下

◈体育信息用户集中在大城市,教育背景普遍较高

◈体育信息用户包括学生和企业主,收入分配呈现两极分化趋势

◈体育信息用户在夜间活动高峰

◈足球不愧为国足。知球在用户规模和粘性方面受到青睐

◈体育资讯用户热衷于体育和游戏,娱乐需求旺盛

从TGI指数来看,CCTV5和乐视体育的TGI指数最高,可见体育资讯用户对体育直播应用的关注度较高。

同时,国彩、网易彩票、腾讯游戏助手、豆瓣电影、NBA2K14中文版、大拇指玩等休闲娱乐类TGI也较为突出体育资讯哪个平台比较好,说明他们热爱游戏,注重享受而36氪、知乎日报、ZOL中关村在线、雪球、猎品通道的TGI指数也都在TOP20之内,说明他们中的大部分还是有一定学历和高收入的人群。

四、中国体育资讯TOP3供应商分析

◈认识皇帝:快速发展的足球内容社区

◈懂球是移动端的主要产品布局,兼顾PC端

作为专注于足球的社区资讯平台,其活跃用户大部分来自移动端。因此,产品的布局以移动端为主。

了解秋迪在用户培养上更注重社区和圈子的凝聚力,所以在产品结构上更加注重用户圈子的培养。从主页到二级和三级页面都可以找到社区。圈子的痕迹,通过圈子聚集有共同爱好的群体,从而创造体育社交文化,产生大量优质的UGC内容,进而增加用户粘性。

◈知秋迪依靠优质内容和社区运营来聚集用户

Underworld产品开发的重点方向是内容+社区,内容以精简信息+深度话题为主,解决用户在足球信息方面的痛点,即内容重复率高的问题和不太深入的信息。通过社区、圈子的互动功能,不仅满足了粉丝的社交需求,还创造了大量的UGC内容反馈信息。

◈男性在懂球的用户中占比接近70%,女性使用率相对较高。用户相对集中在一二线城市

在用户性别的性别分布中,女性占比达到33%,远高于整个体育信息行业的女性占比。因为球员在足球信息领域是垂直的,所以可以看出,喜欢了解球的女球迷有很多。在城市分布方面,国秋地的用户集中在大城市,但也分布在全国各地。

◈懂秋迪的年轻用户和高收入用户占比高

在冥帝用户的年龄分布中,24岁及以下的用户占比最高,达到27.8%。这些用户中有许多是初中和高中学生。其次,31-35岁用户占比较高。从用户收入来看,收入5000-7999元的用户占比最高,达到28.5%。可见,城里的年轻白领们也懂皇帝。主要用户群。

虎扑体育从篮球社区起步,逐步发展成为综合性的体育资讯平台

◈虎扑体育产品品类繁多,涉及游戏、电商等业务

虎扑体育最初是一个篮球论坛。在过去两年中,其产品已从 PC 迁移到移动设备。手机产品精细化程度高,品类较多。篮球和足球是虎扑体育资讯的重点品类。虎扑体育还涉足体育电商和体育游戏。以上是虎扑体育在多方面探索体育信息产品变现的方式。

◈ 结合线上线下虎扑体育,积极探索线下赛事运营领域

◈虎扑体育以男性用户为主,广州用户最多

虎扑体育的男性用户比例接近90%,说明虎扑体育也以男性用户为主。从地域分布来看,广州、上海、北京和杭州的用户占比位居前四。华南、华东、华北的一二线城市是虎扑用户最集中的地区。

◈虎扑体育24岁以下、5000元以上用户占比较高

虎扑体育用户更多是篮球迷。因此,从用户属性来看,年龄段集中在35岁以下人群,24岁以下的年轻人群占比最高,达到27.3%。

从收入来看,年轻用户包括大量没有收入的学生,收入群体中,30多岁的城市白领收入5000-7999元是主要用户。

◈新浪体育:成熟的综合体育信息供应商,业绩稳定

◈新浪体育主要面向大众,产品更扁平化

新浪体育是门户网站新浪网中用户比例较高的企业。通过多年的积累,新浪体育积累了众多忠实用户。新浪体育的移动应用程序上线仅两年多。大多数用户是从PC端分流的。

新浪体育的APP类似于PC端分类,层次少,扁平化产品,社区属性增强,可与新浪微博联动,从而将平台上UGC内容的输出量提高到一定范围。

◈新浪体育以原创资讯内容为核心,主要靠广告变现

◈新浪体育用户占男性用户的90%以上,一线城市比例更高

新浪体育的男性用户比例接近94%。可以看出,新浪体育更容易吸引男性用户,但对女性用户的吸引力较小。从地域分布来看,上海、广州、北京和天津用户占比位居前四。可见,一线城市和东部沿海大城市是新浪体育用户的集中区。

◈新浪体育用户集中在31-35岁的高收入人群

从年龄分布来看,新浪体育用户更多集中在31-35岁群体,占比34.7%,24岁以下青年群体也占28.7%。

从用户收入来看,收入在5000-7999元和3000-3999元区间的用户占比较高,说明新浪体育用户中中高收入用户占比相对较高高。

五、中国体育信息市场发展趋势

◈避免内容同质化,优质PGC+社区UGC赋能平台

随着社交媒体和信息的爆炸式增长,信息量继续呈几何级增长。信息信息量快速增长的背后,是内容同质化现象越来越明显。如何避免内容的同质化,实现高质量的资讯,是体育资讯平台在行业内突破的关键。

首先,优质的PGC内容是体育资讯平台吸引大量用户的基础。优质的PGC内容一方面来自平台自有员工的编辑能力,另一方面也可以依靠一些优质的自媒体,比如懂球帝中的《冬秋》帐户已吸引一些足球俱乐部将其用作官方信息平台。媒体产生的内容为第一手权威信息,避免了与其他平台内容同质化的问题。

其次,通过社区和圈子文化带动用户产生更多的UGC内容,是吸引更多用户、留住用户的关键。社区用户的良好互动和产生的优质UGC内容是维持平台健康发展的关键。

◈体育资讯融入短视频和直播,让内容更具吸引力

对于体育信息用户群体来说,核心部分自然是赛事报道。过去,单一的图文形式的信息信息已经难以满足用户的需求。对链接或篮球比赛中的关键投篮有浓厚的兴趣,而这种需求只能通过动态图片或短视频来实现。因此,用户对视频信息的需求更加迫切。这些信息的质量和质量也是信息平台留住用户的重要因素之一。

此外,赛事直播内容对信息平台用户也极具吸引力。通过与版权方或赛事转播方的一些合作,在信息平台上推出赛事直播,让用户随时随地观看精彩赛事,对赛事新用户的成长起到决定性作用。信息平台和用户留存率的提高。

◈从线上走向线下,整合体育产业链资源,实现多维度商业变现

微信推送原文:2016中国体育信息市场:多维度满足用户需求,垂直体育信息应用兴起

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