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汶川地震受害者:网民把天涯社区当作家时,硬广告就难以被接受

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-09-08 06:06:19

当网友把天涯社区当成自己的家时,硬广告很难被接受。基于社区的嵌入式广告和第三方平台成为新的探索方向。

正文|第一财经记者薛华

说起“天涯”,中国年轻人首先想到的是“天涯社区”,而不是文艺的诗句。网友对天涯社区的评价有两种版本。有人将其视为最高端的人文社区,也有人将其视为“芙蓉姐姐”、“言无忌”等热门娱乐八卦人物的话题制造者。事实上,今天的天涯似乎是一个强大的媒体。

它甚至拥有百度和谷歌-人肉搜索都无法比拟的搜索引擎。 5月21日,一段网络视频引发网友愤怒。一名女子因国庆节不能玩网络游戏,对汶川地震遇难者发表了近5分钟的不当言论。天涯发起了“号召13亿人一起找她”的“搜查令”。几小时内,网友就找到了该女子的姓名、身份证号码等信息。警方随后根据这些信息拘留了该女子。 此前的类似事件包括“虐猫”等。

但这并不是天涯董事长兼CEO邢明的理想。他说:“近年60%以上的网络事件和网红都诞生在天涯。今年的几件大事,从雪灾到西藏动乱,在火炬传递和汶川地震之后,天涯已经成为一个主流平台,天涯有很强的媒体属性,但它不是一个纯粹的媒体,也不是我们做媒体的追求。”

目前,天涯拥有超过2000万注册用户,浏览用户数是注册用户的10倍。 2005年夏天超女选秀最火的时候,哈大留学杯(天涯ID)就开始去天涯了。现在是忠实用户,只要有她,她就用手机去天涯百无聊赖:“通常每天至少半个小时,用手掌去天涯的人很多,而且速度非常快。”

“其实天涯只是一个媒介。人们开始对彼此的印象是因为他们经常看到某个ID。真正的熟悉是通过QQ群的交流,因为那样可以谈论更多的话题。之后总而言之,天涯是一个公共论坛,很多事情都不能在那里说。”她说。

邢铭也看到了天涯的社会潜力。他将论坛的影响力比作天涯的广场:“其实广场周围有很多小圈子、小房间和个人家园。我更愿意把天涯定义为社区平台,社区的概念比社交网站更大。 ”天涯下一步要进一步明确,从一个言论影响力的平台,向一个网民在线生活、在线社交、言论表达的社区平台。他不想称之为转型:“早期,天涯是一个社交网站。线上人脉线下聚会很多,但天涯现在的媒体属性太强天涯论坛 娱乐八卦,社交功能被淡化,现在需要加强。起来。”

这听起来又像是 Facebook 试图成为中国的故事版本。 “我们只是想成为中国的Facebook。实际上,中国没有一个特别好的在线社交平台。天涯应该对国内现有的社交网站有很大的影响。天涯专注于优质用户和成人用户。”邢明说。

“目前天涯还是以论坛和发帖为主。版主的作用很重要,SNS作为社交网站的功能还比较薄弱。论坛和社交网站有相似之处,但是他们仍然按照不同的规则运作。天涯这次中国的转型需要一些努力。”中国社会科学院网络建设与网络经济研究专家卢本福说。

目前,天涯每天有数万个新帖子和数百万个新回复。卢本福表示,天涯的优势在于,其用户多为白领和成年人,用户人群的价值优势强于校网、51.com、猫扑等学校。

即使作为媒体,天涯也无法像门户网站那样在每个页面上加载那么多的广告。邢铭表示,天涯曾因试图增加一些商业广告而引起网友强烈抵制。因此,传统的网络广告增长空间不大。

“我们把这个地方当作我们的家,而不是一个购物中心,”一位用户说,“我们不能在家里到处放广告,对吧?”事实上,天涯网友们越来越善于利用天涯来反对天涯了。 4月16日起,新用户在天涯社区注册时需进行完整性验证。用户可以选择手机扣1元或注册天涯邮箱激活。虽然邢明多次强调这是为了“净化社区环境,提升用户体验”,但还是遭到了网友的强烈反对。

西方有一个有趣的故事。有人问牧师,我可以一边祷告一边抽烟吗?牧师说不;另一个人也问,我可以一边抽烟一边祷告,牧师说可以。邢铭只能用另一种方式让天亚的商业模式更容易被接受。

总部位于海南省的天涯被网友戏称为中国最“偏远”的网络社区。邢铭每次来天涯北京办公室,行程都安排得很满。 “别在天涯打广告了,专门设立一个区域就行了。”邢明对中华英才网营销总监说。下午,他用同样的语言说服了宝宝树创始人王怀南。

设立特区是目前天亚与大公司合作的主要商业模式。天涯合作伙伴7天连锁酒店电子商务部总监权漫武表示:“这种合作不是广告,而是服务。”

这种基于区域的服务模式的灵感来自美国的虚拟社区 Second Life。很多大公司在Second Life中开发虚拟土地,IBM建造建筑物,宝马开设虚拟实验室,让每个人都可以体验最新的技术。

天涯利用第三方平台为大型企业设立专区,企业可以通过对专区的自主管理,为网民进行口碑传播和组织活动。邢明认为,这意味着第三代网络广告的诞生。

经过天涯与7天连锁酒店两个多月的合作,权漫武表示:“天涯带来的用户数量虽然不是特别多,但增长速度非常快,达到了30%。”

天涯也将此次与7天的合作视为典范。在权漫武看来,这种合作只是第一代合作。天涯城市版块及部分出行、旅游版块推出嵌入式服务。网友可随时进入7天专区进行订房。未来,天涯在修改集成页面时,将引入二代合作,进入个人家居定制化服务。邢明表示,目前与7天的合作只执行了计划的30%。

"这是社区网站盈利模式的新探索,可能会改变之前社区网站不火的局面,天涯的用户粘性很强,将这种人气引入到商业交易服务中” 很好的办法。陆本福说。

这种第三方平台植入合作源于谷歌2007年11月1日推出的开放社交网络平台(Open Social)战略,第三方可以按照Open Social标准为开放平台网站开发服务。 2006年,天涯获得联想、清科、谷歌的投资。谷歌的投资金额并不大,但双方的合作就此展开。社区是 Google 2007 年全球战略部署的核心战略之一。

Open Social 标准一经推出,谷歌中国就开始与天涯一起研究如何在一个开放的第三方平台上打造天涯。 Google 的工程团队甚至还开发了基于天涯应用标准接口的第三方应用产品,如朋友圈、星墙等。

“开放第三方服务是一种新的广告模式。像7天这样的第三方服务会越来越多。比如天涯还在考虑帮助宝洁打造宝洁城堡。”邢明说。

中小企业也是天亚重视的客户群。 2007年7月5日,天涯社区广告话题产品上线。中小企业可以在天涯建立企业博客,然后自己管理,就像发帖一样,可以和网友互动。

位于上海新天地的公寓式酒店碧豪公寓选择使用天涯进行营销推广。天涯网友发帖询问价格优惠、位置等,碧豪公寓工作人员认真解答。住过碧豪公寓的网友也会发一些帖子作为体验评价。目前,碧豪公寓的评价帖已经分页(分页200多条天涯帖子)。据邢明介绍,2007年,广告话题已经产生了数千万的广告收入,2008年将翻一番。

“天涯肯定有上市的打算,但是上市是一个很自然的过程。用户体验、用户数、收入都达到了一定的水平,大家都会期待你上市的。天涯创业之后天涯论坛 娱乐八卦,会有IPO,希望能给网友一些投资机会。”星鸣回应天涯即将登陆创业板的传闻。

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